Zapach marki Żnin

Żnin, gmina, marka, promocja, identyfikacja, Max von Jastrow
     Zapach marki Żnin
     Zapach jest jednym z wielu pomysłów na stworzenie i wypromowanie marki Żnin. Ratusz chce wypracować spójny system identyfikacji wizualnej miasta.

     Wydział turystyki, promocji i rozwoju gminy w Urzędzie Miejskim w Żninie przystąpił do realizowania założonych wcześniej działań, których rezultatem ma być wypracowanie długoletniej strategii promocji oraz stworzenia marki Żnin.
     - Do prac zaproszono liczne grono osób, których wiedza, doświadczenie oraz znajomość historii i walorów naszego regionu, przyczynią się znacznie do wypracowania wartościowej wizji rozwoju gminy Żnin w obszarze promocji. Osoby te tworzą tzw. kapitułę marki Żnin, która jest ciałem doradczym i opiniującym poszczególne etapy działań - mówi Dawid Kolasa, rzecznik prasowy w Urzędzie Miejskim w Żninie.
     W skład KMŻ wchodzą: Monika Andruszkiewicz (Lokalna Organizacja Turystyczna Pałuki), Mirosław Binkowski (znawca gwary pałuckiej, autor publikacji na ten temat), Stefan Czarnecki (prezes Żnińskiego Towarzystwa Kultury), Marek Gałązka (doradca burmistrza Żnina do spraw finansowych), Elżbieta Horka (Polskie Towarzystwo Turystyczno-Krajoznawcze, oddział Żnin), Leszek Janowski (podróżnik, żeglarz, mors, aktywny działacz stowarzyszeń), Jadwiga Jelinek (dyrektor MiPBP, autorka książek o wielkich postaciach z historii Żnina), Grzegorz Koziełek (przewodniczący Rady Miejskiej w Żninie), Jakub Kruzel (prezes stowarzyszenia Trochę Kultury!), Dominik Księski (wydawca Pałuk), Paweł Nawrocki (przedsiębiorca), Katarzyna Otlewska (historyk, pracownik wydziału edukacji, kultury i sportu w UM), Halina Rosiak (zastępca burmistrza Żnina), Paweł Sikora (doradca burmistrza Żnina do spraw rozwoju lokalnego), Michał Woźniak (historyk, pracownik Muzeum Ziemi Pałuckiej), Tomasz Wysocki (przewodniczący komisji turystyki i promocji gminy w Radzie Miejskiej w Żninie).
     Marka Żnin powstaje we współpracy z zewnętrzną firmą Max von Jastrov ze Szczecina, która wcześniej z powodzeniem realizowała tego rodzaju projekty między innymi dla województwa zachodniopomorskiego, powiatu konińskiego oraz gmin Stargard, Kołobrzeg, Barlinek. - W każdym z tych miejsc udało się wypracować spójną i oryginalną koncepcję „marki miejsca“, dlatego jesteśmy przekonani, że wkrótce również Żnin będzie wyróżniał się co najmniej na wojewódzkiej, a najlepiej ogólnokrajowej, mapie gmin - uważa Dawid Kolasa.
     Zakres prac wykonywanych przez firmę zewnętrzną to opracowanie szczegółowego harmonogramu prac, przygotowanie projektów i składów DTP materiałów promocyjnych związanych z realizacją programu budowania marki Żnina. Do zadań szczecińskiej firmy należy również prowadzenie spotkań kapituły marki Żnin, badanie wizerunku Żnina w oparciu o badania jakościowe, analiza wyników ankiety zawartej w broszurze informacyjnej, propozycja pozycjonowania marki Żnin na tle miejsc konkurencyjnych, propozycja założonej struktury użytkowników marki, propozycja głównej obietnicy marki i sloganu marki.
     Max von Jastrow zajmie się również przygotowaniem konspektu lekcji dla nauczycieli szkół podstawowych (w celu przeprowadzenia konkursu plastycznego na zobrazowanie wybranej koncepcji), stworzy propozycje logo marki (3-4 warianty) oraz przeprowadzi dwa badania odbioru logo wśród użytkowników.
     Ponadto do zadań firmy ze Szczecina należy opracowanie ramowego planu komunikacji marki wraz z celami etapowymi do 2025 r. Max von Jastrow przeprowadzi również szkolenia dla pracowników Urzędu Miejskiego w Żninie i dla wybranych szefów jednostek budżetowych. Będzie to szkolenie z zasad korzystania z systemu identyfikacji wizualnej marki Żnin i z zasad realizowania założeń koncepcji komunikacji marki Żnin do roku 2025 oraz przygotowanie streszczeń SIW (System Identyfikacji Wizualnej marki, którego przygotowanie jest jednym z głównych zadań firmy zewnętrznej) dla uczestników szkolenia. Następnie firma zajmie się monitorowaniem procesu wdrożenia strategii. Będą to spotkania po 6 i 12 miesiącach oraz wprowadzenie ewentualnych korekt do Systemu Identyfikacji Wizualnej.
     Prace nad marką rozpoczęły się w czerwcu, a ich zakończenie przewiduje się na IV kwartał 2016 roku lub I kwartał 2017. Koszt powyższych działań to łącznie 45.000 zł netto.
     - Aktualnie znajdujemy się na etapie wyboru koncepcji wyróżniającej spośród dwóch zaproponowanych przez firmę, a kolejnym punktem będzie konkurs plastyczny dla uczniów szkół podstawowych i gimnazjów z terenu gminy Żnin. Będzie to bardzo ważny element prac, ponieważ pozwoli poznać skojarzenia najmłodszych mieszkańców naszej gminy, związane z wybraną koncepcją promocji - mówi Dawid Kolasa.
     Zbudowanie spójnego Systemu Identyfikacji Wizualnej ma zawierać zasady współgrania logo i herbu oraz standaryzację logo promocyjnego. Opracowana ma zostać wersja podstawowa logo, jego warianty, konstrukcja, wielkość i powierzchnia znaku, jego krój i kolorystyka.
     Zostanie opracowany projekt galanterii biurowej: wizytówka imienna, papier listowy, koperta, notatka ze spotkania. Zadaniem firmy jest też stworzenie projektów dla materiałów promocyjnych, takich jak ulotki, foldery, ogłoszenia prasowe, reklamy, teczki promocyjne, identyfikatory ze smyczą, flagi, banery, billboardy oraz upominków masowych (długopisy, koszulki, breloki, czapeczki, zapalniczki, chorągiewki, kubki i zapachy). Mają też zostać zaprojektowane upominki ekskluzywne: pióro i portfel oraz materiały wystawiennicze (roll-up, ścianka ekspozycyjna, parasol reklamowy, namiot, znaczek i ubrania). W SIW dla marki Żnin zostaną też zaprojektowane oznakowania architektoniczne, jak szyld podświetlany na dachu, totem, dojazdowe tablice kierunkowe, tablica zbiorcza - informacyjna, witacz i tabliczki przydrzwiowe.
     Pakiet projektów jest więc szeroki, ale też - jak zastrzega Dawid Kolasa - nie oznacza to, że w przyszłości gmina wszystkie te projekty wykorzysta, produkując wszystkie przedmioty. Raczej nie będzie produkowała zapalniczek, a np. ścianka ekspozycyjna też nie musi być zamawiana nowa, bo obecnie ratusz taką już dysponuje. Nie ma też w planie tworzenia perfum gminy Żnin, zresztą Max von Jastrow tym się nie zajmuje. Może jednak zaprojektować stosowne opakowania do jakichś zapachów, które gmina Żnin może wręczać w ramach nagród czy upominków promocyjnych.
     Jeśli chodzi o działania kapituły marki Żnin, to odbyły się już trzy jej spotkania. Pierwsze miało charakter organizacyjny i wprowadzający do zagadnienia. Podczas drugiego spotkania przedstawiciele firmy Max von Jastrov zaprezentowali kapitule wyniki badań ankietowych, focusowych oraz rezultaty przeprowadzonej analizy sytuacji wyjściowej w gminie Żnin. Tydzień temu odbyło się trzecie posiedzenie kapituły. - Prezes firmy MVJ, Artur Gnat, zaprezentował zebranym gościom dwa warianty koncepcji wyróżniających gminę Żnin. Wskazano możliwe drogi rozwoju i konkretne mechanizmy, które pozwolą twórczo i skutecznie wykorzystać historyczne i współczesne walory gminy Żnin. Dalsze szczegóły podamy, gdy zostanie podjęta decyzja i wybrana jedna koncepcja, którą będziemy konsekwentnie wdrażać i promować w gminie Żnin - zapowiada Dawid Kolasa.
     W kolejnym etapie w prace zostaną włączeni mieszkańcy, którzy zaproszeni zostaną do udziału w konkursie plastycznym. Konkurs zostanie ogłoszony w ciągu najbliższych tygodni, a jego patronem medialnym będzie tygodnik Pałuki.

Karol Gapiński
Pałuki nr 1288 (42/2016)

Przejdź do forum.